في اطار مبادرتها نحو تحقيق التحول في صناعة التبغ، نظمت شركة فيليب موريس إنترناشيونال الحدث الرائد Technovation2024 في أبوظبي، الإمارات العربية المتحدة. وهي المرة الأولى التي يتم فيها انعقاد هذا المؤتمر في منطقة الشرق الأوسط، حيث شكل الحدث فرصة استثنائية للقاء ممثلي وسائل الإعلام وصناع القرار والمعنيين من نحو 30 دولة لمناقشة الإمكانيات الكبيرة للمنتجات الخالية من الدخان.
شهد الحدث عرض رؤية شركة فيليب موريس، الطموحة لتحقيق مستقبل خالٍ من الدخان من خلال الاستثمار في التكنولوجيا المتطورة والابتكار. وأشار ياتشيك أولتشاك الرئيس التنفيذي لشركة فيليب موريس إنترناشونال، إلى التزام الشركة المستمر على امتداد ثلاثة عقود في البحث والتطوير، مؤكدًا أن الأضرار الناجمة عن التدخين تعود أساسًا إلى احتراق التبغ. وقد تمكنت شركة فيليب موريس إنترناشيونال من خلال استثمار أكثر من 12.5 مليار دولار في البدائل الخالية من الدخان منذ عام 2008، من تمهيد الطريق نحو التحول في مجتمع الصحة العامة، كما تهدف إلى الوصول الى تحقيق 66% من إيراداتها من المنتجات الخالية من الدخان بحلول عام 2030 – وقد تمكنت حتى الآن من تحقيق 38%من إيراداتها من هذه المنتجات. وقال أولتشاك: “نعيش الآن في حقبة حيث يمكن للابتكار أن يساهم في تسريع جهود الحد من التدخين “، مؤكدًا على تقدم الشركة في هذا المجال، بما في ذلك نجاح منتجات تسخين التبغ المثبتة علمياً بأنها تستبعد عملية الاحتراق، والتي أُطلقت في اليابان وإيطاليا قبل عقد من الزمن. كما أبرزت مناقشات Technovation2024الدور الفعال والحاسم للتشريعات، والبحث الذي يتمحور حول المستهلك، كما التعاون الدولي في جعل المستقبل الخالي من الدخان واقعًا ملموسًا.
من الخطط إلى الممارسة: جهود فيليب موريس الإقليمية في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا
يتمحور تركيز شركة فيليب موريس، على إنتاج البدائل الخالية من الدخان، حيث يبرز دور رئيسي لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا في صياغة هذا التحول. وفي مقابلة حصرية، شارك أنجيه دابروسكي، نائب الرئيس، منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا لدى فيليب موريس انترناشونال، أفكاره ورؤيته حول الاستدامة، القيادة، والدور المحوري للمنطقة في المساهمة بتحقيق هدف الشركة.
أولوية الاستدامة
بينما لا تزال عمليات شركة فيليب موريس في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا في مرحلة التوسع، تبقى الاستدامة ركيزة أساسية ضمن استراتيجيتها المعتمدة. من تحسين طرق النقل إلى تقليل انبعاثات الكربون، تلتزم شركة فيليب موريس بتحقيق الحياد الكربوني عبر سلسلة الإمداد الخاصة بها. وقال دابروسكي: “الاستدامة بالنسبة إلينا تتجاوز الانتاج. نحن نقوم بالتحقق من كل تفصيل، وحتى لو كان ذلك يعني اختيار بدائل أكثر تكلفة لتقليل تأثيرنا البيئي.”
التنقل عبر الديناميكيات الاستثنائية لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا
بعد أن قاد عمليات شركة فيليب موريس، عبر ثلاث قارات، يعتبر دابروسكي منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا منطقة فريدة حيث الفرص الواعدة. وأشار إلى الاحترام الثقافي والانفتاح على الابتكار كعوامل تساهم في زيادة الوعي حول المنتجات الخالية من الدخان. وقال: “الاحترام المتبادل هنا يؤدي الى انشاء بيئة واعدة، لا شك أن هذه الخصوصية الثقافية تجعل المنطقة أرضًا خصبة لمزيد من التطور.”
شاهد أيضا: “بيرنجاك” يجلب المطبخ الإيراني النابض بالحياة إلى ڤيا رياض
دروس القيادة من أجل التحول
تتمحور فلسفة دابروسكي القيادية حول التعاطف والتعلم المستمر. وقال: “القيادة في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا تتطلب علاقات حقيقية وفهمًا معمقاً لخصوصيات المنطقة “، مشيرًا إلى أهمية توافق الأهداف المؤسسية مع السياقات الإقليمية.
الابتكار المرتكز على المستهلك: منظور عالمي
استعرض ستيفانو فولبيتي، رئيس منتجات الاستنشاق الخالية من الدخان ، ورئيس العمليات التجارية في شركة فيليب موريس انترناشونال، نهج الشركة في الابتكار المسؤول، وخلفيتها التي تتمحور حول المستهلك خلال التسويق. وشدد فولبيتي على أهمية توجيه المنتجات للمدخنين البالغين الذين لا يقلعون عن التدخين، ودعمها بتدابير أمان صارمة وممارسات تسويقية مسؤولة.
تخصيص المنتجات لتلبية الاحتياجات المتنوعة
تستهدف منتجات فيليب موريس، الخالية من الدخان مجموعة واسعة من التوجهات والميزانيات، ما يضمن وصولها للمستهلكين من المدخنين البالغين الذين لا يقلعون عن التدخين في جميع أنحاء العالم. وقال فولبيتي: “تغيير الروتين أمر معقد. هدفنا هو جعل الانتقال سلسًا قدر الإمكان، من الوعي إلى التبني.”
التطلع نحو المستقبل
من خلال رؤيتها لقيادة التحول العالمي نحو البدائل الخالية من الدخان، تهدف فيليب موريس، إلى الوصول الى هيمنة المنتجات الخالية من الدخان على محفظتها بحلول عام 2030. وقال فولبيتي: “بحلول ذلك الوقت، قد تشهد بعض الدول تحول أكثر من 75% من المدخنين البالغين الذين لا يقلعون عن التدخين إلى البدائل الأقل ضررًا”.
مستقبل خالٍ من الدخان قريب المنال
عزز حدث “Technovation 2024” دور فيليب موريس انترناشونال بصفتها شركة رائدة في مجال الحد من الضرروالابتكار. كما من المتوقع أن تلعب منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، بما تحمله من ثراء ثقافي وانفتاح على التغيير، دورًا حيويًا ضمن مسارات هذه الرحلة. ومع تضافر الجهود بين صانعي القرارات، والشركات، والمستهلكين، فإن تحقيق مستقبل خالي من الدخان ليس مجرد طموح، بل هو واقع قريب.
أما بالنسبة لغير المدخنين، تبقى الرسالة واضحة: لا تبدأوا. ولأولئك الذين يدخنون، أقلعو عن التدخين، وإذا كنتم لا تريدون الإقلاع فإن البدائل المبتكرة الخالية من الدخان من شأنها توفير الفرص نحو التغيير
